2 月 2 日，苹果发布了 2023 财年第一季度财报，统计的是 2022 年 10 月到 12 月那个圣诞季。结果不算好看：营收 1172 亿美元，同比降 5%，每股收益 1.88 美元。这是苹果自 2019 年以来第一次季度营收下滑。

（本文为公开资料整理：数字以苹果官方新闻稿为准。）

分项看：跌的比涨的多

  • iPhone：658 亿美元，同比降约 8%。 圣诞季是 iPhone 的旺季，这次却跌了。直接原因大家都清楚：iPhone 14 Pro 系列在 11 月遭遇产能问题，黑五和圣诞期间很多地方根本买不到 Pro 机型。加上美元走强，海外售价变相涨了，需求也被压了一头。
  • Mac：77 亿美元，同比降约 29%。 跌幅最大的一块。2021 年同期 Mac 刚换 M1 Pro 和 M1 Max，基数很高；2022 年同期没有新 Mac 撑场，M2 机型又集中在下半年，换机潮没接上。
  • iPad：94 亿美元，同比涨约 30%。 唯一的硬件亮点。iPad 10 和 M2 版 iPad Pro 在 10 月上市，赶上了圣诞季，算是把 iPad 的颓势拉回来一截。
  • 可穿戴与家居：135 亿美元，同比降约 8%。 手表、耳机、音箱这块跟着大盘走，没跑赢。
  • 服务：208 亿美元，同比涨约 6%，创历史新高。 App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare、广告，服务第一次单季突破 200 亿美元。库克还宣布，苹果活跃设备总数超过 20 亿台，这是服务能持续涨的底盘。

大中华区也跌了

按地区看，大中华区营收 239 亿美元，同比降约 7%。美洲、欧洲、日本也都跌了，没有哪个大区能独善其身。库克把原因归到宏观环境、汇率和供应链三处，说白了就是：东西不好生产，生产出来也不好卖，卖到海外还因为汇率变贵了。

对普通用户意味着什么

财报不好看，不代表产品马上会降价。苹果的策略一向是守价格、推服务：iPhone 不轻易降价，但会通过以旧换新、免息分期、教育优惠这些方式变相让利。

对等等党来说，真正值得看的信号是 Mac：Mac 营收跌这么多，说明 M2 这一代的换机动力不足，下一代 Mac 的发布时间和定价，可能会比以往更积极。手里还是 Intel Mac 的用户，可以继续等；手里已经是 M1 的用户，更不用急。

小果结论

这份财报的核心就一句：硬件看天吃饭，服务才是压舱石。iPhone 卖不动不是产品不行，是产能和汇率拖了后腿；服务创新高说明苹果的护城河不在某一款硬件，而在 20 亿台设备背后的订阅和生态。下个季度看两点：14 Pro 产能恢复后 iPhone 能不能回血，以及新 Mac 什么时候来。