解密 iPhone 屡创销量神话背后的 4 大核心推力
根据苹果公司公布的数据，在上一财季，他们成功售出了 4805 万台 iPhone（而前一年同期为 3900 万台）。但这仅仅是销售狂欢前的平静——在接下来的圣诞购物季，苹果预计将实现 7446 万台的 iPhone 销量。苹果持续刷新销售纪录的底气从何而来？
在蒂姆·库克（Tim Cook）接受《华尔街日报》（The Wall Street Journal）采访时，这位苹果掌门人阐述了公司策略中的四大主导因素，这些因素正是 iPhone 销量能够源源不断创下新高的秘诀。
因素 1：老款 iPhone 用户升级潜力依旧巨大#
这里主要指的是那些屏幕尺寸小于 4.7 英寸的机型（4.7 英寸当时已被公认为大屏 iPhone 的黄金标准）。尽管许多用户出于各种原因仍在坚守小屏设备，但一旦他们有机会换到大屏设备，很少有人会拒绝。库克坚信，大屏 iPhone 深受所有人喜爱，对于绝大多数老用户来说，升级换代只是时间问题。
因素 2：从 Android 阵营转投苹果的“换机潮”加剧#
每当谈到两大移动平台的竞争时，苹果总是会做出类似的声明，但这一次库克给用了具体的数据支持。根据苹果的研究，在上一财季，从 Android 阵营转投并购买 iPhone 6/6 Plus 的用户，约占购买总人数的 30% 之多。随着带“S”后缀的新款机型（iPhone 6s）上市，这一比例预计还将继续攀升。
因素 3：中国市场依然是极具潜力的主阵营#
无论外界的唱衰者如何预测，中国消费者对 iPhone 的购买力依然十分强劲，且准备加入排队买手机的中产阶级规模并未出现缩水趋势。在这一市场上，苹果的智能手机被天然视作高端与品质的象征，苹果也做好了随时满足该市场庞大订货需求的准备。
因素 4：高端定价构筑了不可替代的品牌形象#
是的，iPhone 的价格几乎是其他品牌同等功能手机的两倍，且苹果完全没有降价的打算。但这并非仅仅因为对利润的渴望，而是因为这一价格与产品形象构筑了其作为轻奢、体面设备的溢价声誉。人们愿意为此存钱购买，如果 iPhone 突然降价，反而会对其高端的品牌声誉造成致命的打击。因此苹果决不会做砸招牌的事，而是选择用高质高价来回报那些积攒预算、只为实现“苹果梦”的粉丝们。
不过，凯基证券（KGI Securities）分析师郭明錤却持有不同看法。他认为，2016 年 iPhone 季度销量很难再现突破性增长。在这位专家看来，2015 年已经迎来了苹果公司历史上最为巅峰的时刻，未来的财务表现可能将步入下行通道。
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