时代变了：后乔布斯时代苹果破例做过的 5 件“违背祖训”之事
苹果创始人史蒂夫·乔布斯生前始终清楚什么才是产品该有的样子，以及什么绝不能做。“谁会需要触控笔？”、“谁会需要小屏 iPad？”——在性格极度专制的乔布斯面前，几乎没有人敢挑战他的权威。然而在他 2011 年不幸离世后，由蒂姆·库克领衔的新管理层却开始高频做出那些此前在苹果被视为“禁忌”的决定。
以下盘点 5 件如果乔布斯依然掌舵，苹果很可能永远不会去做的事情：
1. 推出触控笔（Apple Pencil）#
在 2007 年第一代 iPhone 的历史性发布会上，乔布斯曾留下一句名言：
“谁会想要一支触控笔？你必须把它们拿出来，用完又得放回去；你还随时会把它们弄丢。真是糟透了！没人想要触控笔，咱们别用那玩意儿。”
1996 年底乔布斯重返苹果后做出的首批决策之一，就是果断砍掉 Newton 掌上电脑项目——因为 Newton 某种程度上就是 iPad 的前身，但它配有一支触控笔。
在沃尔特·艾萨克森撰写的《乔布斯传》中，也记录过他的坚决态度：
“上帝给了我们 10 支‘触控笔’（十根手指），我们根本不需要再发明其他手写笔了。”
然而在后乔布斯时代，苹果为 12.9 英寸 iPad Pro 专程设计并推出了 Apple Pencil 触控笔。
2. 推出小屏平板 iPad mini#
这是乔布斯留下的另一句经典论断。在 2010 年 10 月与财报分析师讨论小尺寸平板时，乔布斯断言：9.7 英寸是打造优质“平板级”应用的最小极限尺寸。乔布斯甚至开玩笑建议小平板厂商附赠砂纸，好让用户把手指磨细四分之一以适应缩小的界面：
“要在触控屏上准确点击、滑动或放大元素而不产生误触，物理尺寸有着非常明确的临界限制。”
然而在乔布斯去世仅一年后，苹果就正式发布了 7.9 英寸的 iPad mini。
3. 推出大屏 iPhone 6 / 6 Plus#
在 2010 年 iPhone 4 闹得沸沸扬扬的“天线门”新闻发布会上，曾有记者追问乔布斯：苹果是否会考虑制造更大尺寸的手机以改善天线接收效果？乔布斯对这位“一无所知”的提问者嗤之以鼻，并将竞争对手的三星 Galaxy S 嘲讽为“大铁锤”：
“你根本没办法单手抓握住它，没有人会买那种大屏手机的。”
然而在乔布斯离世一年后，苹果推出了屏幕扩大至 4 英寸的 iPhone 5；到了 2014 年 9 月，苹果更是顺应大屏浪潮推出了 4.7 英寸的 iPhone 6 以及 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus，彻底打破了单手操控的执念。
4. 彻底摒弃拟物化设计（Skeuomorphism）#
乔布斯极为偏爱将现实世界的材质质感还原在软件界面中。例如，Apple 官方 iCal 日历上的皮质纹理，灵感直接源自他私人湾流 V 喷气式飞机的皮革座椅；Mail 拥有白纸底色，iBooks 犹如木质书架，而备忘录则像极了黄色的实体纸质记事本。
但在乔布斯离世后，苹果解雇了拟物化 UI 的忠实捍卫者——高级副总裁斯科特·福斯托尔（Scott Forstall）。随后在 2013 年，苹果发布了由乔纳森·伊夫主导的 iOS 7，彻底转向极致简约的“扁平化”设计。
5. 重启企业慈善与公益捐款#
1997 年重回苹果后，乔布斯第一时间取消了公司所有的慈善捐款项目。乔布斯当时解释称，当务之急是让濒临破产的苹果重获盈利能力。然而即便在公司赚得盆满钵满之后，乔布斯也并未重启常规的企业慈善资助（尽管苹果参与了音乐人 Bono 发起的 Product RED 抗击艾滋病计划，但乔布斯个人鲜少自掏腰包）。
2011 年蒂姆·库克接任 CEO 后，上任第一件事就是重新恢复了苹果员工配对捐款与企业慈善项目。如今，苹果公司已累计为 RED 基金会筹集了超过 7500 万美元的善款。
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