苹果 2023 财年 Q3 财报：服务创纪录，硬件三线下滑，订阅破 10 亿

Fri, 04 Aug 2023 00:00:00 +0000

8 月 3 日，苹果发布了 2023 财年第三季度财报，季度是 2023 年 4 月到 6 月，财报数字，先列出来，再说什么意思。

（本文为公开资料整理：以苹果官方财报与电话会公开口径为准。）

先看总账。营收 818 亿美元，同比降 1%，净利润 199 亿美元，同比涨了，营收降了、利润涨了，说明利润率涨了，成本控制住了，营收降 1%，不算大跌，财报发布后，市场预期，营收 816 亿美元左右，实际 818 亿美元，比预期高一点，不算惊喜，也不算失望，财报，就是这样一个“比预期好一点”的财报。

再看分项。iPhone 396.7 亿美元，同比降 2%，iPhone 还是苹果最大的业务，396.7 亿美元，占营收一半不到，iPhone 降 2%，降得不多，iPhone 的下滑，主要是换机周期拉长了，旧 iPhone 还能用，换新 iPhone 的人，少了，换机周期拉长，是整个手机行业的趋势，不是苹果一家的问题，iPhone 降 2%，在行业里，算好的了，整个手机市场，降得更多，iPhone 降 2%，算是稳住了。

Mac 68.4 亿美元，同比降 7%，Mac 的下滑，主要是去年同期，Mac 新品多，基数高，今年同期，Mac 新品少，基数低，Mac 降 7%，不算意外，Mac 的新品，6 月 WWDC 上发了，15 英寸 Air、Studio、Pro，6 月发售，7 月、8 月，Mac 的销量，才会起来，Q3 财报，Mac 的新品，只卖了半个月，销量还没起来，Mac 降 7%，是新品节奏的问题，不是 Mac 不行了。

iPad 57.9 亿美元，同比降 20%，iPad 降得最多，降 20%，原因，也是基数，去年同期，iPad Air 新品，销量高，今年同期，iPad 新品少，销量低，iPad 降 20%，是基数问题，不是 iPad 不行了，iPad 的新品，秋天、明年，才会来，iPad 的销量，秋天新品来了，才会起来，iPad 降 20%，先看基数，再看趋势，别只看降 20%，就说 iPad 不行了。

苹果 2023 财年 Q1 财报：营收 1172 亿美元，同比降 5%，服务是唯一亮点

Thu, 02 Feb 2023 00:00:00 +0000

2 月 2 日，苹果发布了 2023 财年第一季度财报，统计的是 2022 年 10 月到 12 月那个圣诞季。结果不算好看：营收 1172 亿美元，同比降 5%，每股收益 1.88 美元。这是苹果自 2019 年以来第一次季度营收下滑。

（本文为公开资料整理：数字以苹果官方新闻稿为准。）

分项看：跌的比涨的多

iPhone：658 亿美元，同比降约 8%。 圣诞季是 iPhone 的旺季，这次却跌了。直接原因大家都清楚：iPhone 14 Pro 系列在 11 月遭遇产能问题，黑五和圣诞期间很多地方根本买不到 Pro 机型。加上美元走强，海外售价变相涨了，需求也被压了一头。
Mac：77 亿美元，同比降约 29%。 跌幅最大的一块。2021 年同期 Mac 刚换 M1 Pro 和 M1 Max，基数很高；2022 年同期没有新 Mac 撑场，M2 机型又集中在下半年，换机潮没接上。
iPad：94 亿美元，同比涨约 30%。 唯一的硬件亮点。iPad 10 和 M2 版 iPad Pro 在 10 月上市，赶上了圣诞季，算是把 iPad 的颓势拉回来一截。
可穿戴与家居：135 亿美元，同比降约 8%。 手表、耳机、音箱这块跟着大盘走，没跑赢。
服务：208 亿美元，同比涨约 6%，创历史新高。 App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare、广告，服务第一次单季突破 200 亿美元。库克还宣布，苹果活跃设备总数超过 20 亿台，这是服务能持续涨的底盘。

大中华区也跌了

按地区看，大中华区营收 239 亿美元，同比降约 7%。美洲、欧洲、日本也都跌了，没有哪个大区能独善其身。库克把原因归到宏观环境、汇率和供应链三处，说白了就是：东西不好生产，生产出来也不好卖，卖到海外还因为汇率变贵了。

苹果财报 on 一个果粉

苹果 2023 财年 Q3 财报：服务创纪录，硬件三线下滑，订阅破 10 亿

苹果 2023 财年 Q1 财报：营收 1172 亿美元，同比降 5%，服务是唯一亮点

分项看：跌的比涨的多

大中华区也跌了